Пришло время подводить итоги уходящего года и прогнозировать, что же будет дальше. В event-сфере, как и в стране в целом, сейчас происходят большие изменения, но уже можно увидеть тенденции, которые незамедлительно набирают обороты. Давайте узнаем, что ждет индустрию событий и праздников в 2015 году.

Мы снова обращаемся к мнению профессионалов event-сферы, которые не только видят со стороны, как меняется рынок, но и создают его сами. Результаты опроса показали, что в разных сферах развитие происходит тоже с разной скоростью, и общие тенденции пока сложно наметить. Но при этом все участники рынка признались, что большим плюсом и новым шагом к развитию event-индустрии в Екатеринбурге стал интерактив, который присутствует почти на каждом мероприятии.

Интерактив

Подробнее об этом рассказала профессиональный кипишолог Вера Бойко:

- Сейчас в организации мероприятий намечается микс форматов. Уже наскучили обычные образовательные форматы: пришёл, сел и слушаешь – это не интересно аудитории. Все чаще можно увидеть интерактивное взаимодействие, вовлечение в обучение. На многих мероприятиях 2014 года был микс из арт-перфоманса по разливанию красок. Это внесло небывалое оживление, и понравилось как участникам событий, так и организаторам. Думаю, в 2015 году мы увидим более смелые совмещения образовательных и развлекательных форматов.

Алексей Бабушкин, главный редактор портала «Бесплатный Екатеринбург - ekbfree.ru», имеет свое мнение на этот счет:

- Event-рынок заметно изменился и выработал определенные тенденции. Например, четко стали просматриваться атрибуты хорошего событийного мероприятия. Уже ни один качественный эвент не обходится без активностей для участников и гостей. Это может быть все, что угодно: от фотозоны до розыгрыша призов. Шоу-программа добавляет калорийности и яркости, фуршет или приветственный free-drink - пафоса и статуса событию, мимы и аниматоры - закрепощенности и ненормальности. 

Но есть и тенденции, которые сохраняются в течение долгих лет. Так, Алексей выделил призы и подарки, определенную сувенирную продукцию, которые всегда радуют участников. Памятные фотоснимки в фотокабинах или с помощью инстапринтеров тоже подходят для любого мероприятия и не теряют своей популярности. Специалист объяснил, почему происходит именно так:

- Люди хотят получить что-то здесь и сейчас, пусть даже уступающее по качеству и размеру, чем ждать что-то гламурные и милое несколько дней, а то и недель. Отличной альтернативой являются мастер-классы. Люди с удовольствием участвуют, забирают на память творения и потом хвастаются своим творчеством на страницах социальных сетей. Отличная ниша для продвижения эвента!

Качество

Повышается и уровень проводимых мероприятий. Екатеринбургские организаторы борются за качественные события, которые действительно будут востребованы среди жителей.

Директор по развитию клуба путешествий «Soul Adventure» Марина Элькинд призналась, что на сегодняшний момент растет интерес к качественным мероприятиям. Компании все чаще рассматривают возможность продвижения через деловое или развлекательное событие. Эвентов с высоким уровнем организации и действительно интересной концепцией становится все больше! 

О том, что будет в 2015 году, Марина с уверенностью говорит так:

- На мой взгляд, многие обратят свое внимание на эвент как эффективный способ продвижения, потому что личная встреча с потенциальным клиентом в приятной обстановке – это не просто залог хороших продаж, а прекрасная возможность в буквальном смысле подружиться со своим клиентом и заручиться доверием на долгие годы. А разве не в этом заключается секрет плодотворного сотрудничества?

Для своих

Изменения происходят и в спортивной сфере. Так, руководитель комплекса SnowDali Кристина Рожкова рассказала, какие тенденции наметились в их организационной деятельности:

- Сейчас акцент от танцевальных, клубных форматов мероприятий смещается в сторону активного спортивного отдыха или лаунж-вечеринок. Постепенно мы уходим от больших опен-эйров, приходя к уютным встречам для своих. Развиваем и поддерживаем тематические вечеринки. Немало внимания стали уделять семейному отдыху.

Не все так гладко

Лариса Малышева, директор МВА-центра и зам. директор Бизнес-школы УрФУ, разделила весь event-рынок Екатеринбурга на три категории с разными тенденциями, которые противостоят друг другу:

• Профессионализация, масштабность, сложность, высокое качество;
• Традиционность, высокий бюджет (городской или региональный), скучность;
• Непрофессионализм, креативность, необычность, средний сервис, вовлечение в организацию всех приглашенных, небольшой бюджет.

Проблема заключается в том, что любые мероприятия конкурируют друг с другом за ресурсы – время и деньги участников.

По мнению Ларисы, в Екатеринбурге до сих пор сохраняется большое количество «скучных» мероприятий – всякого рода конференции, публичных обсуждений, где ставка делается на пафосных спикеров. Несмотря на это, наблюдается перенасыщенность мероприятиями, что дает возможность клиенту выбирать.

Как видите, мнения специалистов расходятся. Насколько вы согласны с намеченными тенденциями, уважаемые коллеги, и какие выходы видите? От вашего ответа и дальнейших действий зависит, каким будет Екатеринбург-2015.