Диджитал гонится за ивентом, поглощает его и, возможно, рано или поздно убьет. С такого заявления начал свое выступление на конференции фестиваля Event-Прорыв Игорь Лютенко, директор компании ПРО-Интерактив и партнер проекта Вызов принят. Что же делать в такой ситуации ивенторам? Ответ будет, но для начала поделимся с читателями портала EventNN.ru основными тезисами по теме от нашего спикера.

Основная проблема заключается в том, что с 90-х годов до нынешнего времени в ивенте меняются только декорации, тогда как в диджитале меняются технологии. 25 лет назад появился первый баннер в Интернете, а сейчас уже поделено звездное небо для того, чтобы в ближайшей перспективе транслировать рекламу из космоса!

Диджитал-агентства, коммуникационные агентства, BTL-агентства – это прямые конкуренты ивенторов в борьбе за бюджеты клиентов. Казалось бы, корпоративы, спартакиады, юбилеи компаний никуда не денутся от ивент-агентств. Однако сейчас важно не только провести мероприятие, но и отразить его в цифровом мире. Диджитал становится основным каналом для строительства ценности бренда, это тот клей, который склеивает активности 360°. Провели корпоратив – нужно опубликовать пресс-релизы, поделиться фотографиями в социальных сетях, распространить отзывы. Главное, не то, что было сделано, а какой вокруг этого поднялся шум. Поэтому экспертиза и ценности диджитал-агентств сейчас ставятся на первое место.

Ивенторы нередко жалуются: воруют креатив. Компания проводит тендер, собирает от участников концепции, а в итоге реализует предложенную идею с другим агентством. И вроде бы было потрачено время и усилия, а результат нулевой. Как итог, поднимается вопрос – почему бы компаниям не платить за креатив? Однако вряд ли это осуществимо. В креативных отделах диджитал-агентств процесс производства креатива поставлен на поток. Собрать аудиторию в интернете, создать «цепляющий» баннер, организовать скандал в социальных сетях – эти и множество подобных задач решаются там практически в режиме нон-стоп. И придумать навскидку 10 идей для тендерного предложения сотрудникам таких отделов не составляет труда. Идея сработала и клиент ее выбрал? Отлично, приступаем к реализации. Концепция понравилась, но воспроизвел ее кто-то другой? Что ж, остается тешить свое самолюбие тем, что сработала именно твоя идея. Суть в том, что платить за креатив как таковой никто никогда не будет. Просто нужно придумывать быстрее, чем у тебя успевают воровать. Ивентор, претендующий на конкурентоспособность, всегда должен быть готов ответить на тендер своим предложением по креативу и не спрашивать за это дополнительную оплату. Или идею придумает кто-то другой.

Мы живем в эпоху экономики впечатлений. Люди уже не столько стремятся обладать той или иной вещью, сколько жаждут впечатлений, каждое из которых состоит из комплекса эмоций. Хочешь наполнить свой денежный мешок? Генерируй впечатления!

Есть и другая сторона. Любое сообщение лучше всего запоминается на пике эмоций – когда нам необыкновенно хорошо или очень плохо. То, что человек услышит или увидит в момент выброса адреналина, восторга, эмоционального всплеска, отложится у него на подкорке надолго и всерьез. Хочешь закрепить в сознании людей рекламный слоган компании? Делай это на пике эмоций.

Но как создавать впечатления? Аудитории уже недостаточно видеть и слышать, ей нужно трогать, пробовать, участвовать. Не только увидеть новую машину, но и порулить, не только посмотреть показ мод, но и примерить на себя платье из новой коллекции, хотя бы виртуально. Такое взаимодействие позволяет генерировать яркие эмоции. И в этой ситуации нам на помощь приходит интерактив.

Самое интересное и любопытное в интерактиве сейчас происходит на стыке двух миров – физического и цифрового. Даже появился соответствующий термин – фиджитал, характеризующий это пересечение. Мир фиджитал, в котором наше физическое тело входит в тесный контакт с цифровым пространством, – это будущее индустрии развлечений, которое уже вовсю наступает. Все самое трендовое, актуальное находится именно там. Фиджитал дает нам массу возможностей для того, чтобы реализовать все цели и задачи нашего мероприятия. Объединение активностей реальных с активностями виртуальными и отражение всего этого в социальных сетях – таков запрос современного поколения, поколения Z. И под него нужно менять не только декорации, но и технологии.

Что же делать в сложившейся ситуации ивенту? Наращивать экспертизу в маркетинге и пиаре, генерировать креатив в неограниченных масштабах, дружить с технологиями и активно их использовать. Маркетинг рулит, а креатив решает. И даже если ивент в чистом виде отойдет на второй план, то его более сложная версия на стыке ивента, маркетинга, пиара и диджитала будет вполне актуальна.

Читайте также другие материалы по фестивалю Event-Прорыв:

Открытые защиты фестиваля Event-Прорыв: ивенторы VS заказчики

Алексей Сеченов: «Первый вопрос, который надо себе задать – зачем ты это делаешь?»

Панельные дискуссии на Event-Прорыве: Слово заказчикам мероприятий

Панельные дискуссии на Event-Прорыве: Советы от спонсоров

Панельные дискуссии на Event-Прорыве: Диалог с властью

Панельные дискуссии на Event-Прорыве: Как региональным event-агентствам выйти на федеральный уровень

Генеральный партнер фестиваля - инновационный тимбилдинг "Вызов принят"

Организатор фестиваля 

портал EventNN.ru