Совершить полёт на Марс, стать Спайдерменом и вскарабкаться на небоскрёб, оказаться на сцене перед многими тысячами поклонников… Это лишь малая толика того, что сейчас возможно. А возможно всё! В мире phygital-аттракционов. Именно об этом мире мы поговорили с Игорем Лютенко, директором компании «ПРО-Интерактив», партнёром проекта «Вызов принят» и экспертом в сфере аттракционов и игр, делающих наши праздники незабываемыми.

– Игорь, давайте поговорим с вами про цифровые пространства, которые становятся все более привычными в нашей повседневной жизни. И уж, конечно, не обойтись без новой реальности в такой сфере, как аттракционы.

– Да, технологический прорыв, предсказанный братьями Вачовски на заре XXI века, уже случился: мы с вами всё больше и больше погружаемся в «Матрицу». По 5-6 часов в день мы проводим в смартфоне, ещё больше времени – в рабочем компьютере, управляем чайником и жалюзи по Wi-Fi, заводим машину по Bluetooth, оплачиваем покупки бесконтактными картами. Естественно, и игровой мир всё больше уходит в цифрý. Вообще, для целого разряда нашей жизнедеятельности уже придумано интересное обозначение – phygital. Это сферы, где наше физическое тело входит в тесный контакт с digital – цифровым пространством, это пересечение двух миров – реального и цифрового. Маркетологи-инноваторы уже заговорили о phygital-маркетинге, ну а для нас, понятно, настало время phygital-аттракционов.

– Наверное, самый простой пример диджитализации в аттракционах – это новая реальность в фотозонах…

– Вы правы, фотозоны на мероприятиях – место активных перемен. Привет всё тому же фильму «Матрица»: именно оттуда пошла технология съёмки, названная «bullet time» – полёт пули. Помните, как у Вачовски объект замирает в воздухе и показывается со всех сторон? И вот уже нет ни одного активного инстаграмщика, кто не разместил бы у себя в профиле пятисекундное видео с подобным «замершим» эффектом. Сейчас Bullet time– бонтон на любой вечеринке или деловом событии.

А технологии движутся дальше: набирает популярность 3D Селфи 360. Это своеобразный «Селфи спинер»: достаточно встать в центр круглого подиума, и по мановению оператора вокруг вас начинает летать камера Go Pro. Результат – яркое десятисекундное видео, демонстрирующее вас со всех сторон.

Что уж говорить о разнообразных фотобудках и инстапринтерах – они уже воспринимаются как угольные утюги в век технического прогресса. Поэтому в этом сегменте производителям надо значительно выделяться. Так родилась и укрепилась популярность Селфи-зеркала, представляющего собой интерактивную зеркальную фотостойку, перед которой сначала можно вдоволь покривляться, затем себя же (или целую компанию) заснять, а в заключение добавить к изображению всевозможных украшений – прямо здесь, на большом зеркальном экране. Вы даже не представляете, как надолго на деловых мероприятиях господа в хороших костюмах зависают перед зеркалом, на которое выведено фото, подрисовывая себе и коллегам смайлики, усы, наряды и шляпы.

– А какие еще phygital-аттракционы есть в арсенале компании «ПРО-Интерактив», проекта "Вызов принят"?

– Всё началось с игры, всё к ней вернулось. Классика жанра – аренда игровых станций, в основе которых мощный компьютер или приставка, плюс периферия – плазма на стойке, звук, всевозможные консоли. Следующий этап – это создание игровых модулей на основе одной игры. Так у нас появились «Танцевальная студия» с большим экраном, виртуальный боулинг, популярные Guitar Hero и DJ Hero. Ну и специально созданные симуляторы: авто-, авиасимулятор, сноуборд, горные лыжи…

Есть аттракционы, основанные на использовании проекции и киннект-технологий. Здесь экран или пол выступают в роли дополненной реальности, где можно двигать объекты, строить, искать артефакты.

И, наконец, аттракционы, основанные на виртуальной реальности – это пока венец индустрии, «true phygital». В первую очередь, конечно, получили свою виртуальную прописку все самые популярные игры на приставках, появились новые игры, были выпущены консоли в виде оружия или специальных VR-датчиков, дополняющие VR-шлемы. Большой популярностью в уходящем году пользовались аттракционы, связанные с футболом, и у нас, как минимум, три футбольных сценария для очков виртуальной реальности.

Сами VR-очки – это тоже отдельный аттракцион. Разработано множество игр, которые без очков, только на приставке, просто не имели бы смысла.

На пике – специально разработанные аттракционы на базе VR. Под такие аттракционы производители пишут игры, синхронизируя сюжет с физическими действиями: покачивания и остановка платформы, аудиоэффекты. Качели (VR-Невесомость), платформа, капсула (VR-Шаттл) – это аттракционы виртуальной реальности нового поколения.

– Существуют ли границы, ограничения для сюжетов в VR?

– Это, пожалуй, как раз та сфера, где границ не существует. Благодаря виртуальной реальности вы можете оказаться где угодно: под водой, в небесах, в космосе, в придуманном мире. И это качество VR, кстати, широко используется не только в развлекательных целях. Есть множество примеров интеграции VR в бизнес, в основном, конечно, в маркетинг: например, авиакомпании отправляют своих клиентов в виртуальное путешествие на другой континент, а автодилеры устраивают адреналиновые тест-драйвы. А в сфере недвижимости VR помогает продавать: вы можете на небольшом пятачке, надев шлем VR, прогуляться по своей будущей квартире и даже подобрать мебель.

– Конференции, свадьбы, корпоративы или частные вечеринки – на каких мероприятиях могут быть использованы цифровые новинки и, в частности, VR-аттракционы?

– Здесь тоже нет границ. Не только VR, но и любая цифровая новинка находит живой отклик на мероприятиях разного формата. На деловых мероприятиях цифровые фотозоны не только желанны и востребованы, но и тщательно рекомендуемы: для любого бизнес-события виральность – первое дело, и чтобы о тебе говорили, и чтобы на следующее пришли. Ну а информационный охват явно увеличивается многочисленными постами в соцсетях, которыми щедро делятся герои интересных фото- и видеосюжетов.

Устроить небольшой «цифровой» игровой зал на частной вечеринке тоже реально, и мы с удовольствием реализуем эти запросы, причем их становится всё больше. Недавно на дне рождения юного почитателя Спайдермена, все гости имели возможность полетать над городом и покарабкаться по его стенам, оказавшись по очереди в капсуле VR-Шаттла. А одному уже взрослому имениннику, большому любителю рок-музыки и живого звука, друзья заказали на юбилей Guitar Hero VR, чтобы и виновник торжества, и его гости испытали эмоции настоящих музыкантов, стоящих на сцене огромного концертного зала вроде московского «Олимпийского».

Ну а на свадьбах, такова уж специфика этой отрасли индустрии торжеств, всегда ценится новое, необычное, «изюм»: чтобы всех удивить и чтоб не как у подружек. А у нас практически каждый месяц – новинка. Можно писать поздравления молодым на виртуальной граффити-стене. Можно отправиться в свадебное путешествие прямо из-за свадебного стола, всего лишь надев VR-шлем. Я думаю, скоро можно будет проводить саму церемонию хоть на Марсе – для этого необходимо будет написать сюжет (программу) и снабдить всех гостей очками виртуальной реальности.

– А какие phygital-аттракционы наиболее востребованы, популярны?

– И на свадьбах, и на деловых мероприятиях востребована наша эксклюзивная разработка – Мультиэхо. Это видеостена 3х2 метра, разбитая, в свою очередь, на 24 экрана поменьше. Нажимаете на пульте управления на иконку любого экрана – и записываете своё послание миру, которое закольцовывается в 6-секундный ролик и крутится на мультиэкране до тех пор, пока кто-то не пожелает занять именно ваше место на стене. А то, что сюжет транслируется без звука и в ускоренном темпе, побуждает «актёров» вспоминать технологии немого кино и моделировать чувства жестами. К приезду молодых готова целая стена забавных видеопоздравлений, ну а собирающиеся на торжество гости получают небывалое и невиданное до сей поры развлечение.

А для того, чтобы посмотреть, как «выстреливает» Мультиэхо на деловых ивентах, достаточно заглянуть на любую конференцию с нашим участием – и вы увидите видеостену «выпускания пара», на которой мужчины в галстуках и женщины в деловых костюмах тщательно кривляются, с удовольствием предоставляя выход энергии, игре и лицедейству, которые живут в каждом из нас, но которым невозможно пробиться сквозь деловой стиль наших бизнес-встреч.

– Насколько активным может быть времяпрепровождение в VR? Ведь детям на частном празднике, наверняка, захочется побеситься, а взрослым, серьезным людям на конференции необходимо сохранить свое лицо.

– Про «лицо» я уже сказал выше. Так ли ценно сохранять таковое на конференции, вопрос большой. Помните слова легендарного Мюнхгаузена-Янковского про серьёзное выражение лица? Вообще, игра – это отличный способ примерить на себя любые маски, обстоятельства и функционал, отличающиеся от ваших реальных социальных ролей. В этом сам принцип игровых ситуаций. Так что на несколько минут преобразиться в ниндзя, супермена или лицедея – терапевтически полезно для самого серьёзного посетителя бизнес-мероприятия.

Ну а для детей VR – это замирание сердца и мурашки, восторг и всплеск эмоций. Правда, побеситься в классическом понимании не получится, потому что в phygital-аттракционах двигательная активность всё-таки достаточно ограниченная: даже если вы путешествуете по соседней галактике, для этого достаточно комнаты в несколько квадратных метров.

– Могут ли phygital-аттракционы быть интегрироваными в тимбилдинг? Часто ли такое происходит?

– Нечасто, насколько мне известно, но мы движемся в этом направлении. На недавнем after party премии «Золотой пазл» в Konakovo River Club мы показали программу, где соединяются физическая активность, командная интеллектуальная дуга и цифровое пространство.

Ещё раньше, в сентябре, на «Глобальном девичнике» мы организовали тимбилдинг «Вызов. Творчество. Футбол», где наряду с прохождением полосы препятствий и различными футбольными интерактивами, командам предстояло решать задачи выстраивания отношений с phygital. Так, на одном из этапов группу поджидало упоминавшееся уже Мультиэхо, и участникам предстояло за отведённое время (15 минут) заполнить все 24 экрана живыми сценками, причём нужно было это сделать таким образом, чтобы на экранах считывался единый сюжет.

А на другом этапе команде необходимо было снять как можно больше сюжетов на 3D Селфи 360 и успеть – тоже за ограниченное время – выложить их в инстаграм с определёнными хештегами, по которым эксперты их отслеживали и оценивали.

У нас сейчас готовятся «карточки командной активности» по всем phygital-аттракционам: прописываем возможные задания и варианты применения в тимбилдинге. Так что – coming soon!

– Что важно на деловом мероприятии или корпоративе? Сформировать лояльность аудитории, донести важную информацию, обеспечить хорошее настроение гостей... Помогают ли в этом аттракционы новой реальности?

– Равнодушных к ним нет. А это, наверное, главное для любого мероприятия. Наш интерактив умело вовлекает: это ново и в чём-то даже инновационно. Я пока не встретил ни одного ворчуна, сетующего себе под нос: вот, опять эти фотобудки понаехали с очками виртуальными. Лояльность повышается, а информация попадает прямо в разогретый диджиталом мозг – здесь поставим смайлик, как отличный эмоциональный знак препинания и маленький значок диджитал-реальности :-)

– А у вас есть любимый phygital-аттракцион? Какой из них по-настоящему взорвал ваши эмоции?

– Самые большие эмоции я испытал лет шесть назад, когда впервые столкнулся с виртуальной реальностью в тематическом парке Universal Studios Hollywood в Лос-Анджелесе. Аттракцион назывался «Полёт на Марс». Он представлял собой капсулу, в которую заходили шестеро, становились по отсекам, надевали очки – и полёт начинался! При этом за 3 минуты я испытал и перегрузки, и лёгкую невесомость, ощутив перевороты на 180 градусов, и примарсение. Мой товарищ, оставшийся снаружи, божился, что капсула не переворачивалась, лишь слегка двигалась в нескольких плоскостях. Трудно было поверить, но это было прочувствованное на физическом уровне волшебство виртуальной реальности.

А в Майами открыт единственный в мире тематический парк виртуальной реальности, и, судя по видео, это просто космос. Обязательно схожу туда во время очередной поездки на мировую аттракционную выставку в соседнем Орландо.

Как видите, я «продвинутый виарщик». А для людей, которые впервые познают виртуальный мир благодаря нашим аттракционам, любой из них несёт ярко выраженный  WOW-эффект, нередко сопровождаемый не только возгласами восторга, но и визгами и даже криками.

– Погрузить гостей мероприятия в цифровые и виртуальные миры – это дорогое удовольствие? Доступно ли оно для небольшой компании друзей?

– Доступно или нет – решает сама компания. Могу обозначить лишь некий нижний ценовой порог для такого рода развлечений, это 20-30 тыс. руб. Аренда сложного аттракциона вроде VR-Шаттла или VR-Платформы стоит в районе 70-80 тыс. руб.

– Какие phygital-новинки нас ждут в ближайшее время? В какую сторону развиваются технологии?

– Технологии усложняются, что бодрит, и в то же время базовый уровень продукта удешевляется, что радует. Это отрасль, которая развивается лавинообразно. Вспомните ускорения при развитии мобильной связи и революцию Apple – в phygital грядут свои прорывы! Что же касается сферы ивента, скоро несколько сотен человек, собравшиеся в любом пространстве с голыми стенами, надев на себя плоские планшеты типа тонких рюкзачков и очки виртуальной реальности с наушниками, смогут оказаться на ивенте в любой части света и даже галактики. А после VR-контента самой востребованной услугой станет аэродизайн, чтоб на условной вечеринке в Цюрихской университетской ратуше пахло альпийскими лугами. Это же полное погружение! Я уверен, что буквально за углом нас ждёт много интересного. Так что будем на связи!