И снова на связи Екатеринбург! Один из прошлогодних проектов этого участника стал стимулом для расширения списка номинаций Event-Прорыва 2017, и теперь каждому конкурсанту будет легче определиться, какая из них больше всего подходит именно ему. А пока своим опытом и советами для конкурсантов этого года делится Татьяна Хижнякова, Группа компаний «Ньютон» (г. Екатеринбург), победитель Премии Event-Прорыв 2016 в номинации «Лучшее массовое мероприятие». Проект «МегаОливье»

– Как вы считаете, почему ивенторам нужно участвовать в профессиональных конкурсах и премиях?

– Первая причина – развитие отрасли как таковой. Ведь если мы не будем изучать лучшие работы коллег, не будем расширять представления о возможности того или иного вида коммуникаций, отрасль не просто перестанет развиваться, наступит момент, когда мы не сможем предложить клиентам ничего нового. А у них, в свою очередь, не останется причин обращаться к event-специалистам.

Конкурс – это не только соревнование. В первую очередь, это обмен опытом. Мы участвуем в конкурсах не только для того, чтобы показать себя, но и для того, чтобы посмотреть на других, почерпнуть что-то из внешнего мира, поднять планку для самих себя.

– Чем интересен и полезен Event-Прорыв для конкурсантов из разных регионов? Что сподвигло вас приехать и поучаствовать в Event-Прорыве?

– Группа компаний «Ньютон» – это, в первую очередь, PR-агентство, поэтому я смотрю на конкурс под несколько специфическим углом. Очевидно, что ивент в настоящее время – непременный атрибут любой качественной PR-кампании. География нашей деятельности – вся Россия. Соответственно, мы понимаем, что в каждом регионе есть свои географические и  культурно-исторические нюансы. И каждый раз, заходя на новую территорию, мы погружаемся в ее специфику. Взять, например, Башкирию или Татарстан – у жителей этих республик очень самобытное сознание, которое необходимо учитывать при подготовке любой PR-кампании. А в городах, расположенных на Волге, река – основа и чуть ли не главный герой большинства проектов. Нам, как людям, работающим на территории всей страны, очень важно понимать, что сегодня важно и ценно для аудитории во всех ее уголках.

– Какими качествами должен обладать проект, претендующий на победу в профессиональном конкурсе?

– Проект-победитель всегда будет другим, выпадающим из общего ряда. Таким образом, главное для победы – это отстройка от конкурентов. Если вы хотите, чтобы вас запомнили, не бойтесь экспериментировать – предлагайте нестандартные ходы, провокационный брендинг, неожиданные креативные решения.

Своими проектами мы должны менять сознание людей, а не просто развлекать их. Если мы провели День Победы так, что горожане стали больше интересоваться историей Великой Отечественной войны, начали участвовать в акциях поддержки ветеранов, значит, мы достигли своей цели, оставив след в душе и сознании нашей аудитории. Нужно работать с головами людей. Это очень важно. Иначе ивент останется на уровне свадьбы или юбилея начальника транспортного цеха.

– На что нужно обращать внимание при подготовке к конкурсу, чтобы проект был по достоинству оценен жюри? Как представить его в наилучшем свете?

– В первую очередь, нужно правильно выбрать номинацию. Если номинация выбрана неправильно, можно пролететь даже с очень хорошим проектом. Например, в прошлом году мы победили с фестивалем «МегаОливье». Почему? Потому, что это – абсолютный, классический ивент, представляющий собой беспроигрышное сочетание легендарного салата, предновогоднего уикенда и площадки с бешеным трафиком. Мы оказались в нужное время в нужном месте, да еще и с нужным продуктом. Проект был понятен, прозрачен, четко изложен и, безусловно, эффективен, а потому понравился всем членам жюри.

Но мы презентовали и другой проект – «#СПАСИБОУЧИТЕЛЬ». На мой взгляд, он намного мощнее и интереснее, чем «МегаОливье», но для него не нашлось подходящей номинации. Правда, спасибо жюри, для него тут же был учрежден специальный диплом «За социальную инициативу». В этом году, кстати, номинация «Лучший социальный проект» появилась, что очень радует, ведь такие ивенты сейчас очень популярны и востребованы. На рынке благотворительности очень высокая коммуникационная активность – как с точки зрения вложений, так и с точки зрения разнообразия и креативности используемых приемов.

А когда номинация выбрана, стоит подумать о подаче информации: какие каналы и механики были задействованы, почему именно они, какой был достигнут результат. В первую очередь, вы сами должны четко понимать, почему ваш проект – лучший. И на защите, по сути, еще раз продать его, но на этот раз жюри.

– Как победитель Event-Прорыва 2016, какие рекомендации вы могли бы дать участникам Event-Прорыва 2017?

– Во-первых, человек, который презентует проект, должен быть сильным спикером. Не важно, является ли он руководителем или заслуженным специалистом, важно, что он сможет сориентироваться в сложной ситуации и ответит на самые неожиданные вопросы сурового жюри.

Во-вторых, не делайте длинных презентаций – у вас всего 5 минут. Эти 5 минут аудитория должна слушать вас, а не пытаться разобрать текст на слайдах. Используйте иллюстрации, видео, анимацию, то есть любые современные модели подачи информации. Но даже если вы используете PowerPoint, делайте неожиданные ходы, удивляйте аудиторию – добавляйте интерактивные элементы, создавайте мемы, рассказывайте истории. И помните – на первом плане всегда стоит эмоция. Если вы сможете вызвать эмоциональный отклик у людей, у вас всё получится. А если аудитория осталась равнодушной к вашему выступлению, проект может быть сколь угодно эффективным, но что толку?

В статье использована фотография Студии промышленной фотографии Александра Ивасенко  с фестиваля Event-Прорыв 2016

Генеральный партнер Event-Прорыва 2017 - инновационный тимбилдинг "Вызов принят"

Подать проект на конкурс!